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Lisa当导师、BTS专辑大卖、泫雅热搜怪……韩流要回来了吗? 沛县在线

2020-03-27 18:22  来源:www.peixianmenhu.cn   浏览数:
Lisa当导师、BTS专辑大卖、泫雅热搜怪……韩流要回来了吗?-新闻频道-和讯网...

Lisa当导师、BTS专辑大卖、泫雅热搜怪……韩流要回来了吗?
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  虽然限韩的魔咒在过去几年若隐若现,但韩流确实从未“远离”中国市场。

  读娱 | yiqiduyu文 | 赵二把刀

  树欲静而风不止,中韩两国娱乐产业的解冻或许比想象中的缓慢。

  随着《青春有你2》的热播,担任舞蹈导师的lisa也成为热搜的常客,赢得了越来越多的中国网友的喜爱。

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  2020年2月底,BTS(防弹少年团)最新专辑《MAP OF THE SOUL : 7》在网易云音乐上线,创造了2020年首张销量破千万的数字专辑,而这个成绩是仅用一周时间创造的:这种专辑首周销量已超过40万张,销售额超过1000万元……虽然在版权领域并不占据优势,但在2018年签约BTS之后,网易云音乐还是狠狠吃了一波k-pop的红利。

  在2016年受萨德事件影响,中韩关系降至冰点,在国内受众广泛的“韩流”也突然停滞,韩国影视、综艺、音乐和艺人等在中国市场也消失3年多时间,虽然在进入2020年已经进入解冻阶段,之前也有黄致列回归《歌手》的传闻,但新冠状病毒对两国的突袭,也给“韩流”复苏带来很多不确定因素。

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  买热搜传闻背后,韩流从未“远离”

  从2016年下半年开始,一直到现在,韩国影视剧、综艺、以及艺人虽然在国内不能像之前可以通过正规渠道进入中国市场,但“热搜”榜单中,却总是有来自韩国的八卦、爱豆,在国内最主要的娱乐内容的舆情场上,韩流从未缺席。

  无论是在豆瓣、知乎还是微博上,都有关于韩国娱乐公司、韩国明星买热搜的传闻,并且直接点出泫雅、Lisa、崔雪莉、双宋、李敏镐等等韩国艺人的名字,那么到底韩流们“承包”热搜是商业行为?还是铁杆粉丝的自发行为?尤其是“热搜怪”泫雅,不是顶流也不是一线的这位韩国女艺人为什么可以成为热搜榜的常客?

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  为此,读娱君特意走访某微博营销公司的高管孙女士,和韩流自媒体大号的负责人米兔君。

  热搜,泫雅买不起。作为曾在新浪微博就职多年,后担任某微博营销公司高管的孙女士表示,在2017年之前,韩流买热搜的情况很普遍,当时韩剧、韩综在国内的版权销售情况良好,优爱腾在对其购买的韩剧、韩综宣发的时候,会将热搜当做一个重要的KPI,所以商业置换或者购买热搜的行为很常见;此外,在2017年之前,kpop的演出市场和韩国艺人的代言在国内也很普遍,热搜也同样会被作为营销的重要考核标准,所以通过各种商业行为“买热搜”也是同样存在。

  但在2017年之后,韩娱买热搜的情况少了很多。韩国主要的娱乐公司都是上市公司,财务数据很透明,所以在中国市场的营销费用虽然也不容易查到,但根据其盈利情况,在没有办法在中国捞金的情况下,主动购买热搜的行为并不常见。根据资料显示,SM、JYP、YG的在2019年Q3的盈利也就是在人民币千万级别。确实,读娱君之前也做过例如Bigbang中国巡演等项目,对韩国娱乐公司在营销费用的“抠门”也是很有感触。

  “之前也有不同行业的人问过我泫雅为什么总是出现在热搜里,问是不是买的”,孙女士告诉读娱君,她虽然不能百分之百的肯定,但泫雅成为热搜常客大概率不是韩国娱乐公司操作的结果。在她给出的一份不完整报价单(给渠道的价格)中可以看到,微博热搜的报价分为27万、12万以及3万:

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  之前有统计,2019年泫雅在热搜中出现约40次,以最低3万一次记,大概需要120万左右,再考虑到营销公司的成本,如果是买热搜的话,一年的支出也要200万万左右,这个费用,对于泫雅方面而言,也绝非一笔小预算。整个2019年,泫雅在签约鸟叔公司之后的行程并不多,一直到11月才携男友上了韩国的综艺并发行单曲等公开活动——而在国内,虽然有传闻其要在国内发展,并且进军直播,但最终也只有一两个不太知名品牌的代言,所以,泫雅或者鸟叔公司拿出预算买热搜的可能性并不高。

  韩流自媒体大号的负责人米兔君从另外一个角度解读泫雅热搜现象。据她介绍,泫雅无论在韩国还是在中国,都不算一线,但泫雅在艺人的身份之外,还有另外一个强属性,也就是时尚属性,根据米兔君的说法,泫雅的个性以及个人风格很突出,所以其从发型到妆容到穿搭,甚至连美甲款式都能够在国内引发一定的潮流,这也是泫雅的热搜关键词多数都和潮流有关的原因。

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